ترجمه مدیریت - 56 صفحه

Qualitative Research Its Nature and Approaches

ترجمه فصل ششم کتاب : تحقیق کیفی: ماهیت و رویکردهای آن

 تصمیم گیری بازاریابی

دانلود رایگان متن انگلیسی -  تصمیم گیری بازاریابی

نمونه متن ترجمه شده

1. تفاوت بین تحقیق کمی و کیفی از نظر اهداف، نمونه برداری، جمع آوری داده و تحلیل و نتایج را توضیح دهید؛

2. توضیح دهید چرا تحقیق کیفی در تحقیق بازاریابی به کار می رود؛

3. پایگاه های فلسفی بنیادی را درک کنید که دربردارنده تحقیق کیفی است؛

4.  ماهیت و استفاده از رویکردهای قوم نگاری را درک کنید؛

5. درک کنید چطور محققین کیفی از طریق رویکرد نظریه زمینه ای یک نظریه ایجاد می کنند؛

6. پتانسیل تحقیق فعالانه را برای محققین بازاریابی کمی توضیح دهید؛

7. ملاحظات موجود در جمع آوری و تحلیل داده های کیفی جمع آوری شده از بازارهای بین المللی را مورد بحث قرار دهید؛

8. مسائل قومی درگیر در جمع آوری و تحلیل داده های کیفی را درک کنید.

"تحقیق کیفی به بازاریابان کمک می کند غنا، عمق و پیچیدگی مشتریان را درک کنند".

دید کلی

تحقیق کیفی نقش اصلی در پشتیبانی تصمیم گیری بازاریابی، اساسا به صورت طراحی اکتشافی دارد اما یک طراحی توصیفی نیز هست. ممکن است محققین از تحقیق کیفی برای کمک به تعریف مشکل تحقیقاتی، پشتیبانی طراحی کمی، توصیفی یا عادی تحقیق یا به صورت طراحی محض استفاده کنند. تحقیق کیفی اغلب برای ایجاد فرضیات و شناسایی متغیرهایی به کار می رود که باید در رویکردهای کیفی وارد شوند. می تواند بعد از رویکردهای کمی یا همراه آن ها در زمان نیاز به روشن سازی یافته های آماری به کار رود. در برخی موارد طراحی های تحقیق کیفی بعد از ارزشیابی کامل ثانوی منابع داده یا حتی در فرآیند تکراری با منابع ثانویه داده، به کار گرفته می شوند.

در این فصل تفاوت های بین تحقیق کیفی و کمی و نقش هر یک در تحقیق بازاریابی را مورد بحث قرار می دهیم. دلایلی را برای بکارگیری رویکرد کیفی در تحقیق بازاریابی (مرحله 2 فرآیند تحقیق بازاریابی) ارائه می کنیم. این دلایل با بررسی جایگاه ها فلسفی بنیادی تهیه می شوند که دربردارنده تحقیق کیفی هستند. مفهوم تکنیک های قوم نگاری با نمایش چگونگی پشتیبانی تصمیم گیران بازاریابی توسط این تکنیک ها، ارائه شده است. مفهوم تئوری زمینه ای با نمایش ریشه ها، مراحل درگیر و مسائل غامض برای محققین در تلاش برای عینی و دقیق بودن نسبت به حالات شرکت کننده ها، ارائه می شود. تحقیق عملی رویکردی برای اجرای تحقیق است که در انواع محیط های تحقیق اجتماعی و مدیریتی به کار گرفته شده است. تحقیق عملی در حال گسترش  در تحقیق بازاریابی است و پتانسیل عالی برای مشتریان، تصمیم گیران، و به همان اندازه برای محققین، ارائه می دهد. ریشه های تحقیق عملی همراه با مراحل تکراری درگیر و مفهوم تیم های تحقیق عملی، ارائه شده است. ملاحظات درگیر در اجرای تحقیق کیفی در زمان جستجوی بازارهای بین المللی مورد بحث قرار گرفته است، مخصوصا در تقابل بین آمریکا و اروپا به کار رفته است. چندین مسئله قومی که در تحقیق کیفی ایجاد می شود شناسایی شده اند.

Qualitative Research Its Nature and Approaches

Qualitative research forms a major role in supporting marketing decision making, primarily as an exploratory design but also as a descriptive design. Researchers may undertake qualitative research to help define a research problem, to support quantitative, descriptive or causal research designs or as a design in its own right. Qualitative research is often used to generate hypotheses and identify variables that should be included in quantitative approaches. It may be used after or in conjunction with quantitative approaches where illumination of statistical findings is needed. In some cases qualitative research designs are adopted in isolation, after secondary data sources have been thoroughly evaluated or even in an iterative process with secondary data sources. In this chapter, we discuss the differences between qualitative and quantitative researchand the role of each in marketing research. We present reasons for adopting a qualitative approach to marketing research (Stage 2 of the marketing research process). These reasons are developed by examining the basic philosophical stances that underpin qualitative research. The concept of ethnographic techniques is presented, with illustrations of how such techniques support marketing decision-makers. The concept of grounded theory is presented, illustrating its roots, the steps involved and the dilemmas for researchers in attempting to be objective and sensitive to the expressions of participants. Action research is an approach to conducting research that has been adopted in a wide variety of social and management research settings. Action research is developing
in marketing research and offers great potential for consumers, decision-makers and researchers alike. The roots of action research are presented, together with the iterative stages involved and the concept of action research teams. The considerations involved in conducting qualitative research when researching international markets are discussed, especially in contrasting approaches between the USA and Europe. Several ethical issues that arise in qualitative research are identified.